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　　7月15日-8月31日，苏州市文广旅局携手腾讯游戏《王者荣耀》，以“东吴少年游·荣耀聚苏州”为主题，推出“苏州文旅×王者荣耀”夏日联动活动。

　　本届夏日联动活动创新“文旅+赛事+消费”融合模式，将三国时期苏州旧称“东吴”作为叙事原点，依托国民级游戏IP，打造全国首个“东吴痛城”全域沉浸式场景，让更多年轻人从线上走到姑苏古城，感受苏州的城市文化魅力。

　　本次活动推出三条王者痛城主题体验线路，由《王者荣耀》热门英雄孙家三兄妹（孙策、孙权、孙尚香）以东吴荣耀推介官身份领衔推出。

　　苏州之眼摩天轮经主题包装变身王者之眼，其轿厢内外均呈现东吴英雄视觉元素。

　　本次活动包含IP主题展览打卡（超过4.1万人次参与盖章互动兑换）、NFC互动福利（全城超过10万人次碰一碰体验）、角色扮演（COSER）互动等多元化场景体验。

　　在第七届大运河文化旅游博览会期间，苏州展区联合“王者荣耀”，通过城市限定周边派发、角色扮演巡游见面会等互动形式，助力苏州文旅年轻化形象塑造与品牌升级，实践了文旅品牌和游戏品牌的双向赋能。

　　活动吸引众多年轻人线下打卡，引领游客深度感悟苏州双面城市的独特魅力，充分感受新时代苏州经济社会高质量发展的强劲脉搏。

　　此外，本次活动创新融合痛文化与“谷子经济”概念，推出苏州城市限定周边产品及主题市民卡，通过细节设计呼应游戏，打造情感链接，获得游客及玩家群体的广泛认可，将游戏IP延伸至实体消费场景。

　　本次活动通过构建“线上引流-线下转化-反哺线上”的闭环，将传统旅游升级为对城市文化的立体探索，不仅丰富了文旅体验、延伸了游戏IP的实体消费场景，也为城市IP打造与产业融合提供了可复制的创新样本，实现了文旅与数字娱乐的双向赋能。

　　荷花市集依托白塔西路市井空间，深挖古城深厚的水乡底蕴与江南“赏荷、采荷”民俗文化，构建集花卉展销、非遗体验、特色餐饮、休闲消费于一体的综合性文旅场景，创新打造“看得见风景、品得到文化、带得走记忆”的沉浸式体验模式，既唤醒了市民对江南文化的集体记忆，又为古城文旅消费注入新活力，成为2025年全国夏日文旅顶流IP。

　　苏州以“荷花”为连接点，上连太湖种植生态链，下接江南“可采莲”民俗文化，形成“生态供给—文化转化—消费体验”闭环。市集不仅销售荷花、莲蓬，更通过花艺展示与文化科普，传递“种荷、赏荷、爱荷”传统，同时整合非遗技艺，开发荷花灯、荷花酥等主题产品，使文化以可感可消费的形式融入现代生活，提升了旅游场景的苏式美学质感。

　　推出“‘荷’日君来”赏荷线路，串联拙政园、虎丘湿地公园等景点，融合园林赏荷、荷花宴、荷花手摇船体验，构建“游、赏、品、作”全链条消费场景。

　　整合苏州灯彩、桃花坞木版年画等非遗资源，推出荷花灯、荷花酥等百余件主题文创与美食，推动非遗技艺与现代消费需求精准对接。

　　将白塔西路、观前小公园打造成“荷香满街”的沉浸式街区，清晨6点的市集荷香四溢，还原江南水乡的市井诗意。

　　荷花市集针对年轻女性客群，打造荷花网红打卡装置、墙绘等，推出荷花主题旅拍服务，便于市民游客在小红书、抖音等平台分享，激发社交传播热情。

　　针对家庭客群，设计“买花—赏景—品宴”亲子互动环节，如荷花手工DIY、荷文化小课堂，满足其文化体验与亲子陪伴需求。

　　市集还积极回应民生，例如为滞销花农提供现场花艺培训，既解决了实际问题，也以“助农”故事增强了活动的社会温度和情感共鸣。

　　在线上，依托微博、小红书等平台，通过博主打卡、话题发酵（如打造），精准吸引追求“文化底蕴”与“出片”的年轻游客。

　　在线下，通过发放数字人民币消费券联动周边70家餐饮商户，与旅行社合作，将“‘荷’日君来”线路纳入“君到苏州”官方销售平台，并借助“苏超”赛事等进行跨界引流，有效扩大了消费辐射范围。

　　以“四季姑苏‘荷’你相约”为品牌主线，策划“荷诞日”等系列主题活动，通过新民乐表演、灯谜竞猜、主题摄影展等，构建“可看、可听、可互动”的沉浸式场景。

　　在观前小公园广场开设“观前花汇・荷花市集”，联动周边商场推出“荷花抵现”活动，形成文商旅消费矩阵。

　　在管理上，通过统一视觉设计强化品牌辨识度，通过规范摊位布局、优化客流引导，在保留市井烟火气的同时确保了良好的秩序与体验，展现了城市柔性治理的水平，使荷花市集成为苏州古城“有颜值、有文化、有秩序”的亮丽名片。

　　通过上面这些做法，苏州荷花市集传播热度持续走高，获央视等主流媒体多次报道，抖音、小红书相关话题播放量破千万，市集日均人流量近万人次，成功晋升为全国夏日打卡地。

　　经济效益与民生效益也同步凸显，带动周边消费增长与农户增收，其“生态+文化+旅游”模式可复制推广，为文旅高质量发展提供鲜活样本。

　　此次两个活动宣传案例双双获得省级荣誉，充分彰显了苏州在文旅品牌打造与产业融合方面的系统思考和多元创新。接下来，苏州将持续深化“数字IP+在地文化”双轮驱动，持续推进资源活化、产业融合和品牌升级，让苏州的城市文旅形象更加可感、可亲、可流传。

　　图文来源：苏州市文广旅局宣传推广处、水韵江苏 有你会更美、苏州姑苏发布返回搜狐，查看更多